La fin d’une époque: la Ligue des champions va changer de bière après 33 ans de fidélité

La révolution se poursuit du côté de l’UEFA et de la Ligue des champions. Après la mise en place d’un nouveau format depuis trois ans pour contrecarrer le projet de Super League, la Ligue des champions continue de se structurer et de sécuriser son avenir financier avec ses sponsors.

Quitte à tourner une page vieille de plus de trois décennies. Selon les éléments partagés par la presse belge depuis mardi, Stella Artois remplacera Heineken en tant que bière officielle de la C1 à partir de la saison prochaine. Le partenariat entre la firme locale, propriété d’AB InBev, et l’UEFA s’étendra jusqu’en 2033.

"Être visible non seulement lors d’événements sportifs le week-end, mais également en semaine"

Partenaire de l’UEFA depuis 1994, la firme néerlandaise Heineken se fait donc ravir sa place par son grand rival d’outre-Quiévrain. En marge d’une journée consacrée aux investisseurs et cité par le média 7 sur 7, le directeur marketing à l’échelle mondiale d’AB InBev s’est réjoui de cette réussite et de la future exposition de Stella Artois.

"Ce partenariat nous permettra d’être visible non seulement lors d’événements sportifs le week-end, mais également en semaine, du mardi au jeudi, pendant 10 mois sur l’année", a ainsi salué Marcel Marcondes.

Beckham en tête d’affiche

Ambassadeur de Stella Artois à l’international depuis 2024, David Beckham sera encore l’une des figures des futures campagnes de promotion du brasseur belge en Coupe d’Europe. Et si la Ligue des champions constitue une vitrine d’exception et de prestige, le partenariat entre AB InBev portera aussi sur la Ligue Europa et sur la Ligue Conférence.

"À partir de juillet 2027, Stella Artois, une icône belge, deviendra le partenaire bière officiel de l'UEFA Ligue des champions, de la Ligue Europa et de la Ligue Conférence", a également confirmé AB InBev via un communiqué cité par le site DH Les Sports+.

Déjà proche des tournois de tennis de Wimbledon ou de Roland-Garros ainsi que de l’ATP, Stella Artois poursuit donc son opération de sponsoring dans le sport avec son arrivée en Ligue des champions.

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